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모든 마케터들의 꿈은 단연 세계적인 '히트제품'즉, 일등상품을 만드는 것이다. 그러나 하루에도 수백 개의 신제품이 출시되고 있고, 동시에 또 그만큼의 제품들이 사라지고 있는 현실에서 이는 상당히 어려운 마케팅과업이다. 많은 기업들은 R&D에 대한 지속적인 투자로 혁신적인 신시장을 창출하기보다...

[NAVER 제공]