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저자는 광고 크리에이티브는 '사회학적'분석을 통하여 소바자가 바라는바가 무엇인지 찻아내야하고 '인문학적'상상력을 통해 소비자의 바람에 일치하는 서사구조를 찾아내야 하며 '예술적'창의력을 통해 그 서사 구조에 합당한 표현을 만들어야 한다고 말하고 있다. 즉, 올바른 '기의'의 발견읜 사회학적...

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