세계화 시대의 지역발전을 위한 문화사업 판촉에 관한 연구서. 지역발전의 대안으로 제시되는 '장소판촉'에 대해 설명하고, 문화의 실체에 대해 근본적으로 탐색하여 문화판촉의 본질을 규명하고, 지역 상황에 맞는 문화판촉의 실천적 측면을 모색하고 있다.
책을 쓰면서
제1부 세계화 역풍과 지방의 대응
제1장 왜 장소인가
제2장 장소판촉론
제2부 장소판촉론의 모태
제3장 지역사회개발론
제4장 관광산업론
제5장 문화경제론
제6장 도시 기업가주의론
제3부 문화, 그 실상 그리고 꿈
제7장 우리 문화의 단면들, 고급문화에서 생활문화까지
제8장 문화라는 것
제4부 성공거울에 비친 우리 현안
제9장 고장판촉의 국내외 경험
제10장 문화적 판촉의 한국적 가능성
참고문헌
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