『튀지 말고 차별화하라』는 원조를 주장한 코카콜라, 야간속달로 승부한 페덱스, 끊임없이 차세대 제품을 시장에 내놓은 인텔, 색다른 맥주의 맛을 선사한 하이넨켄, 렌터카의 선두주자로 자리매김한 허츠 등 차별화 전략으로 성공한 기업들의 비밀을 파헤친다.과연 그들이 차별화에 성공한 비결은 무엇인가?...
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