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일본 리쿠르트사에서 일하다가 독특한 아이디어로 사업체를 낸 저자의 저서. 국내음료 판매사상 최단기간내 최고의 판매액을 올린 '가을대추'와 '아침햇살'을 개발한 웅진식품 조운호 사장 등을 비롯해 인식을 바꾸어 성공한 사람들과 제도를 사례조사하였다.

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