들어가며 - 일상을 지배하는 강력한 힘, 경영학


제1장 같은 항공권도 가격이 천차만별인 까닭

알다가도 모를 항공요금의 속사정
미국에서 10만 원짜리 책이 한국 오면 3만 원인 까닭
아마존닷컴 매출의 비밀
항공권을 일찍 구입하면 더 싼 이유
봉이 김선달도 감탄할 판매 전략
프리미엄 고객을 위해 객실을 남겨라


제2장 훌륭한 소믈리에는 주당이 아니다

적립카드 하나 발급받는데 내 연봉을 왜 물어?
정보의 금광에서 마케팅 전략을 캐다
기업은 이미 당신이 원하는 것을 알고 있다


제3장 빨간 풍선을 찾아라

이기적인 선택이 세상을 널리 이롭게 하다
어떻게 구글은 정부도 못한 예측을 할 수 있었을까?
집단지성은 어떻게 비즈니스 모델을 창출하는가?
미 국방부가 풍선 놀이를 벌인 까닭


제4장 카지노와 보험회사는 어떻게 돈을 벌까?

불확실성, 신의 영역에 도전하다
카지노와 보험회사가 돈을 버는 원리
MIT 수학 천재의 카지노 습격사건
공항을 아수라장으로 만든 에어버스 A380


제5장 재즈 피아니스트, 삼성 반도체를 혁신하다

10개의 식탁, 300명 식사의 비밀
미국 정부의 최대 수혜자가 된 삼성전자
수학자들이 줄서기를 연구한다?
곰이 다이어트를 하면 안 되는 까닭


제6장 월드컵 때 불티나게 팔린 티셔츠

진짜보다 더 불티나게 팔린 가짜 티셔츠
공급사슬망의 혁명


제7장 경영학, 과학을 만나다

현대 경영은 전쟁터에서 컸다
천재 대학원생 경영학의 난제를 풀다
사회주의 국가에도 노벨 경제학상 수상자가 있을까?


제8장 우주선이 경영학 속으로

21세기 기업의 두뇌, 비즈니스 인텔리전스
펀드를 만들 때는 패닉, 공포, 탐욕을 챙겨라?


에필로그 : 현대 경영은 과학이다