추천하는 글 _ 최인아 (최인아책방 대표)
들어가는 글

제1장 왜 서점에 가야 할까?
매일 서점에 가는 이유
서가는 서점마다 다르다
서점은 원조 편집숍
서점은 가우디의 건축이다
서점을 둘러보는 다섯가지 방법
좋은 서점의 조건
문턱이 높지 않은 서점
책이 잘 팔리는 서점은 무엇이 다를까?
서점마다 개성이 있다
좋은 서점은 좋은 고객이 만든다
매대에는 문맥이 있다
서점은 세계로 이어지는 장소
책장 사이를 여행하듯이

제2장 우리는 정말로 ‘자신의 욕망’을 알고 있을까?
우리는 자기가 원하는 것을 알지 못한다
좋은 서점은 욕망을 언어화한다
서점과 디지털 광고의 공통점
서점에서 5분 머무는 행위로 만나는 정보량
흥미의 체계도가 보인다
쓸데없는 정보가 중요하다
학문은 무엇에 도움이 되는가?
서점은 쓸데없는 것을 만나러 가는 장소
책은 읽기 전까지는 도움이 되는지 알 수 없다

제3장 읽지 않더라도 책을 사라
책과의 만남은 일기일회
책은 읽지 않아도 괜찮다
책에는 ‘꽝’도 있다
어떻게 책을 선택하는가
고다르식 독서법
독서 초보자에게 추천하는 병독법
책에 마음껏 메모하기
책에 포스트잇을 붙이는 이유
집은 작은 아이디어 저장고
책은 버리지 마라!
책장의 효용
정보는 책장에서 화학 작용을 일으킨다
좋은 책장에는 별자리가 있다

제4장 창조적 발상을 이끌어 내는 독서 사고법
새로운 아이디어는 어떻게 탄생하는가?
필요한 것은 창조적 도약이다
역발상과 순열 조합
정보를 조합하는 관점
서점에서 의외성을 연습한다
좋은 기획이란 욕망에 부응하는 것이다
욕망은 어떻게 발견할까?
매대는 욕망의 거울
이분자異分子를 모으자
샛길로 빠지는 사고
독서는 여행이다
안다는 것에는 두 종류가 있다
검색과 독서로 발견한 것의 차이
어떻게 정보를 우연히 만날 수 있을까?
지식의 세계를 넓히는 방법

제5장 새로운 서점의 형태를 제안하다
왜 B&B를 만들었는가?
동네 서점을 고집하다
목표는 서점의 새로운 롤 모델

대담 B&B가 목표하는 것
B&B를 열기까지
시모기타자와를 선택한 이유
가구도 파는 서점
신규 진입이 힘든 업계
책장에 대한 고집
맥주와 이벤트
독서 인구가 급격히 감소하는 현실

부록 한 번은 꼭 가 보고 싶은 서점