발간사

Chapter 1 몽상 DNA
몽상백조 | 생생하게 꿈꾸면 반드시 이루어진다
생존·속도·균형 | 기업의 첫 번째 의무는 망하지 않는 것이다
경영 관리 | 작지만 큰 회사, 관리는 섬세하게
고객의 성공 | 사람은 수단이 아니라 궁극의 목적이다
유통의 허브 | 생산자와 소비자를 최단거리로 연결하다
초일류기업 | 일류를 넘어 초일류기업으로
소비자중심경영 | 회사의 이익을 위해 고객과 싸우지 말고
고객의 이익을 위해 회사와 싸워라
퍼스널 플랫폼 비즈니스 | 시대에 걸맞은 유통의 새로운
패러다임을 제시하다
글로벌 | 좋고 싼 제품은 세계 어디서나 통한다

Chapter 2 대중명품 DNA
원칙중심 | 원칙보다 뛰어난 전략은 없다
절대품질 절대가격 | 양자택이(兩者擇二)
면도칼 경영 | 마른 수건도 다시 짠다
믿고 쓰는 애터미 | 브랜드 가치 기준은 ‘신뢰’다
정선상략 | 정직하고 선한 것이 최상의 전략이다

Chapter 3 합력 DNA
제심합력 | 우리는 ‘나’보다 낫다
합력성선(合力成善) | 협력사가 아닌 ‘합력사(合力社)’
일품일사 원칙 | 합력사는 성공의 수단이 아닌 동반자다
고객행복센터 | 상담원이 행복해야 고객이 행복하다

Chapter 4 아메바 DNA
목표 설정 | 일이란 현실을 목표까지 끌어올리는 과정이다
일의 본질 | 일을 없애는 것이 일이다
자율창의 | 네 맘대로 해, 내 맘에 들게, 내 맘대로 할게, 네 맘에 들게
아메바 조직 | 핵을 중심으로 하는 자유로운 형태의 조직
권한과 책임 | 권한은 주되 책임은 묻지 않는다
창조공간 창조근무 | 놀다 지치면 일하는 회사
인생 워라밸 | 회사를 위해 희생하지 말고 회사를 활용해 행복해져라
피드백 | 공정한 평가만 있다면 관리는 필요 없다
타임엔지니어링 | 시간과 공간을 초월하라
대책 없는 오지랖 | 대책 없는 오지랖이 최고의 대책이다
일의 주인 | 시켜서가 아닌 스스로 할 때 진정한 일의 주인이 될 수 있다
후츠파 정신 | 실패보다 두려운 것은 아무것도 하지 않는 것이다
자기개발 | 스스로 끊임없이 개발하라

Chapter 5 나눔 DNA
균형 잡힌 삶 | 균형 잡힌 삶이란, 살며 사랑하고 배우고 공헌하는 삶이다
나눔의 원칙 | 작은 것부터, 가까운 곳부터, 지금부터 나누자
사명 | 사회공헌은 선택이 아닌 사명이다

부록 애터미파크 화보 외