추천의 글
옮긴이 서문
창립 20주년 기념판 서문
초판 서문

1장·텔아비브 – 성공 스토리는 ‘약간 미친 생각’에서 시작된다
강당에 선 두 명의 슈퍼스타 ｜ 이제 당신의 차례｜ 실패는 유일한 성공 공식이다

2장·래리와 세르게이 – 성장을 자극하는 지적 경쟁상대를 만나다
래리, 2세대 컴퓨터 키드｜ 세르게이, 러시아를 떠나 미국으로｜ 닷컴 열풍, 대학가를 흔들다

3장·구글 스토리 – 아이디어로 한계를 돌파하다
게이츠빌딩 306호의 괴짜들｜ 세상 모든 웹사이트를 다운로드한다면｜ 페이지랭크와 백럽｜ 세상을 바꿀 그 이름｜ 우리가 아니라 세상이 틀린 것

4장·페이지랭크 – 세상의 모든 정보를 연결하다
10만 달러 수표를 받다｜ 스탠퍼드대에서의 첫 시연회｜ 검색엔진의 핵심, 중요도

5장·벤처캐피털 – 끝까지 협상을 밀어붙이다
대학을 떠나 실리콘밸리 정글로｜ 오랜 인연이 될 투자자를 만나다｜ 투자자가 아닌 창업자 중심 회사｜ 실리콘밸리를 놀라게 한 투자 소식

6장·구글두들 – 브랜드 로고조차 끊임없이 변화할 수 있다
구글 창의력의 원천, 버닝맨 축제｜ 매일 바뀌는 브랜드 로고｜ 서체는 바꿀 수 없다｜ 신경정신과 전문의가 개발한 구글웨어

7장·바이럴 – 관찰자의 냉정한 평가에 귀 기울이다
관찰자 대니 설리번｜ 수익보다 중요한 것은 완벽한 기술｜ 구글의 냉정한 분석가

8장·성장 가도 – 빗방울 같은 호재가 폭풍 성장을 부른다
구글플렉스, 최고의 근무 환경｜ 전 세계로 퍼져나가는 검색창｜ 정보는 정확하게, 광고는 광고처럼

9장·CEO 에릭 슈밋 – 사회적 이상주의자와 지독한 현실주의자의 만남
불꽃 튀는 설전｜ 대책 없는 창업주를 길들이는 법｜ 스타트업에서 진정한 기업으로

10장·광고 비즈니스 – 비즈니스의 구조가 스스로 일한다
당대 최고 인터넷 기업과의 제휴｜가장 비싼 검색어 광고는?｜인터넷 광고 시장의 중심

11장·구글 이코노미 – 경쟁자를 이용해 시장의 파이를 키우다
페이지랭크를 능가하는 검색 알고리즘｜ 경쟁인 동시에 협력

12장·20%의 법칙 – 직원의 꿈은 회사 안에서 실현시킨다
근무 시간의 20%는 딴짓을 하라｜ 9·11 사태와 구글뉴스｜ 엔지니어 중심 문화｜ 성과인가, 속임수인가?

13장·구글 마니아 – 구글 마니아가 키우는 소비자 중심 경제
전 세계 구글 마니아｜ 정보 앞에 모두가 평등하다｜ 구글 경제의 거대한 흐름

14장·지메일 – 혁신가의 딜레마를 어떻게 극복할 것인가
만우절에 발표된 지메일｜ 빅브러더로의 이미지 추락｜ 기술력으로 논란을 돌파하다

15장·포르노 광고 – ‘사악해지지 말자’의 사각지대
구글에 포르노를 검색하면?｜ 흔들리는 광고 정책

16장·기업공개 – 불리한 게임이라면 판도를 바꾼다
예정된 수순｜ 월가의 아성을 깨뜨린 기업공개｜ “구글은 그런 회사가 아닙니다”｜사악해지지 말자

17장·위기 – 기업의 위기를 어떻게 돌파하는가
현재의 위기와 잠재적 위기｜ 악재 속 강행한 기업공개｜ 논란을 증폭시킨 <플레이보이> 인터뷰

18장·셰프, 찰리 – 구글은 어떻게 인재를 끌어들이는가
구글러는 배고프다｜ 실리콘밸리 최고 맛집｜ 대표 메뉴: 버터밀크 프라이드치킨｜ 스톡 옵션을 가진 요리사

19장·경쟁자들 – 성장 동력은 경쟁에서 나오지 않는다
전용기를 돌려 협상 테이블로｜ 성장 동력은 경쟁에서 나오지 않는다｜ 브린의 3P : Policy, Politic, People｜ 페이지가 만든 구글의 공간｜구글의 마스터플랜

20장·법정 싸움 – 투철한 원칙이 최고의 변호다
가이코의 상표권 논쟁｜ 광고의 역사를 뒤바꾼 재판

21장·도서관 프로젝트 – 혁신이란 개념 자체를 바꾸는 것이다
다시 도서관으로｜ 보수적인 대학가를 설득하다｜ 출판계와의 저작권 논쟁｜ “오늘로 세상이 변했습니다”

22장·마이크로소프트 – 최고의 인재를 얻기 위한 전쟁
적진에 들어간 스파이｜ 마이크로소프트의 악몽이 시작되다｜ 인재 쟁탈전

23장·투자 전략 – 흔들리지 않는 기업 철학이 투자를 부른다
구글 주식, 살 것인가 팔 것인가｜ 베일에 싸인 기업 정보｜ 구글의 롱테일 전략｜ 자생 하는 구글 경제
24장·구글 차이나 – 중국 시장의 승자는 누가 될 것인가
“구글을 박살내고 말 겁니다”｜ 리카이푸, 누가 차지할 것인가｜ 검열 앞에서의 딜레마｜ 인터넷 시대의 세대교체

25장·유전자 검색 – 구글은 어떤 미래를 꿈꾸는가
인류의 오랜 꿈｜ 야망인가, 망상인가

26장·문샷 – 기업가적 열정을 넘어 구글 제국의 탄생
구글의 합병 전략｜ 이제 남은 것은 우주다

에필로그·자율주행차 – 인공지능 퍼스트와 운전기사 프로젝트
20년 전 꿈이 현실로｜ 인공지능, 구글의 현재｜ 해결하지 못한 독점 문제｜ 새로운 책임과 윤리

부록 1. 20가지 구글 사용팁
2. 미래의 구글러를 위한 구글 적성검사
3. 구글의 재무성과
자료 출처
감사의 글
찾아보기
사진 자료