제1장 반대하라. 특히 주류에 반대하라
1 안정을 거부하라 | 이데미츠흥산 창업자 이데미츠 사조
2 풍파를 일으키는 사람이 되라 |물리학자 알버트 아인슈타인
3 지나치게 공부벌레가 되지 마라 |생물학자·민속학자 미나카타 쿠마구스
4 습관이나 관례를 철저히 무시하라 |영국 전(前) 수상 마거릿 대처
5 자신을 지나치게 과신하라 |지휘자 오자와 세이지
6 마음껏 복수하라 |샤넬 창업자 코코 샤넬
7 독재자처럼 군림하라 | 영화의 아버지 데이비드 W. 그리피스

제2장 머리는 굽히되, 야심은 절대 굽히지 마라
8 결코 머리를 숙이지 마라 | 소니 창업자 모리타 아키오
9 거목의 그늘에 들어가지 마라 | 교세라 창업자 이나모리 카즈오
10 논쟁에서 상대를 이롭게 해주어라 | 크라이슬러 전(前) 회장 아이아코카
11 쓰기 쉬운 돈은 쓰지 마라 | 츠다쥬쿠대학 설립자 츠다 우메코
12 싸울 때는 철저히 계산하라 | 전력중앙연구소 전(前)이사장 마츠나가 야스자에몬
13 이름을 남기려 하지 마라 |저널리스트 미야타케 가이코츠
14 실각을 두려워하지 마라 | 인도 독립지도자 간디
15 시류를 읽지도 말고 편승하지도 마라 | 세콤 창업자 이이다 마코토

제3장 성공법칙, 철저히 잊어버려라. 모르면 모를수록 성공한다
16 다른 사람의 가치관을 쫓지 마라 | 아지노모토 개발자 이케다 키쿠나에
17 아이디어를 얻으려면 일에 쫓기며 살아라 |만화가 데츠카 오사무
18 어린 시절의 경험에서 배워라 | 영화감독 스티븐 스필버그
19 발상은 도둑맞아야 가치가 나온다 | 샤프 창업자 하야카와 도쿠지
20 선례를 따르지 마라 |닛쇼쿠식품 창업자 안도 모모후쿠
21 자기 손을 더럽혀라 | 도요타자동차 창업자 도요타 키이치로
22 쓸모없어 보이는 발상이라도 버리지 마라 |이토엔 창업자 혼죠 마사노리
23 상식이 없기 때문에 자유가 있다 | 노벨화학상 수상자 다나카 고이치
24 스스로를 미아(迷兒)로 만들라 |소설가 나쯔메 소세키

제4장 세상과 사회를 위해 멸사봉공하라. 그곳에 길이 있다
25 잘 쓰여질 수 있는 충복이 되라 |도쿄전력 전(前) 회장 히라이와 가이시
26 '없는 것'을 당연하게 생각하라 | 이토요카도 창업자 이토 마사토시
27 욕망에 사로잡혀 움직여라 | 칼피스 창업자 미시마 카이운
28 공과 사를 구별하지 마라 | 브리지스톤 창업자 이시바시 쇼지로
29 입장 표명을 분명하게 하지 마라 | 중국 초대 국무총리 저우언라이
30 필요 경비를 기준으로 발상하지 마라 | 도토루 커피 사장 도리바 히로미치
31 성공은 '나쁜 감정'에서 태어난다 | 쯔보하치 사장 이시이 세이지
32 악평을 무시하라 | 지휘자 허버트 폰 카라얀
33 야심을 갖지 마라 | 일본지도 작성자 이노우 타다타카

제5장 남들이 '보'를 낼 때 '가위'를 내라. 그것이 '돈'이다
34 가난을 드러내어 자랑하라 | 마쯔시타전기 창업자 마쯔시타 고노스케
35 충동적으로 구매하라 | 크라이슬러사 창업자 월터 P. 크라이슬러
36 모든 것을 돈으로 살 수 있다고 생각하라 | 오타니그룹 총수 오타니 요네타로
37 돈을 마음의 지주로 생각하라 |일본 맥도널드 창업자 후지타 덴
38 공짜로 여기는 공기도 돈이 될 수 있다 | 야후 창업자 제리 양 & 데이비드 파일로
39 땡전 한푼 없어도 즐겁게 살아라 |만담가 고콘데이 신쇼우
40 자신을 위해선 돈을 쓰지 마라 | 이시카와지마중공업 초대회장 도고우 도시오
41 성공 후에 더욱 철저히 자기를 관리하라 |마이크로소프트 회장 빌 게이츠
42 필요로 하는 사람에게 돈을 주지 마라 |철강왕 앤드류 카네기

제6장 마찰을 두려워 마라. 마찰은 전진을 위한 에너지다
43 교류한 시간의 길이에 가치를 부여하지 마라 |캐논 창업자 미타라이 쯔요시
44 사람을 선별하라 | GE 전(前) 회장 겸 CEO 잭 웰치
45 다른 사람의 머리를 빌려라 | 소니 창업자 이부카 마사루
46 '사람'보다 '일'이 더 중요하다 | 애플컴퓨터 CEO 스티브 잡스
47 '나니와부시'로 사람을 움직여라 | 테이진 전(前) 사장 오오야 신조
48 부하에게 전적으로 맡겨라 | CNN 설립자 테드 터너
49 사원 교육은 헛된 일이다 | 키와코퍼레이션 사장 나카지마 다케시
50 고향에 가면 고향을 거슬러라 |닛산자동차 COO 카를로스 곤

제7장 '안정'을 포기하고 '위험'을 노려라. 그것이 비상의 길이다
51 단 한 가지를 남기고 모두 버려라 | 야마토운수 전(前) 사장 오구라 마사오
52 '언젠가 반드시'로 막연히 기대하지 마라 |도미노피자 창업자 톰 모너건
53 땅 짚고 헤엄치기식 불로소득을 잡아라 |닌텐도 회장 야마우치 히로시
54 전략을 수시로 바꿔라 | 남아프리카공화국 전(前) 대통령 넬슨 만델라
55 무모한 행동을 계속하라 | 산토리 사장 사지 게이조
56 성공을 독점하지 마라 | 스타벅스 커피 회장 하워드 슐츠
57 때를 기다리지 말고 '지금 현재'를 준비하라 | 가수 미소라 히바리
58 이상(理想)을 낮게 잡아라 | 도시바 전(前) 회장 이와타 가즈오
59 진정한 장점은 오직 자신만이 안다 | 우주비행사 유리 가가린

제8장 큰소리쳐라. 모난 돌이 세상을 바꾼다
60 허풍이 현실을 움직인다 | 미키모토진주 창업자 미키모토 코우키치
61 장밋빛 미래만을 생각하라 | 피아 창업자 야나이 히로시
62 허풍도 우겨대면 진실이 된다 | 복서 모하메드 알리
63 하나하나 쌓지 말고 위에서 굴려라 | 그리코 창업자 에사키 리이치
64 망상을 현실화시켜라 | 디즈니 창업자 월트 디즈니
65 있어도 좋고 없어도 좋다 | 요시모토흥업 창업자 요시모토 세이
66 도움과 선(善)을 혼동하지 마라 | 사상가 존 스튜어트 밀
67 묘수는 악수(惡手)에서 나온다 | 일본 장기왕 하부 요시하루

제9장 백짓장을 잘못 맞들면 찢어진다. 차라리 혼자서 도전하라
69 '불화(不和)'는 나쁜 것이 아니다 | 혼다기연공업 전(前) 부사장 후지사와 후케오
70 팀은 어려움을 만든다 | 모험가 우에무라 나오미
71 세상의 이해를 바라지 마라 | 생물학자·작가 레이첼 카슨
72 바깥을 볼려면 안을 응시하라 | 교육자·UN사무차장 니도베 이나조
73 비즈니스는 정(情)으로 하라 | 혼다기연공업 창업자 혼다 소이치로