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『소비자심리학』은 크게 세부분으로 나누어, 1부에서는 소비자 심리학이 어떠한 학문 문야인지 살펴보고, 제2부에서는 개별 소비자의 내적요인을 다루고, 제3부는 소비자의 사회적 맥락을 다루어 소비자 상황, 준거집단, 구전, 혁신 등을 중점적으로 살펴본다.

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