프롤로그 | 꿈을 이루려면 모든 것을 바쳐야 한다

1장 결핍이 자산이다
01 아무것도 탓하지 마라
02 가슴 뛰는 길 위에서 주저앉을 순 없다
03 꿈이 가리키는 방향으로 걸어가라
04 겨우 한 번의 실패를 했을 뿐이다
05 행동하지 않으면 결코 얻을 수 없다
06 간절함을 첫 번째 무기로 삼아라
07 스스로 돕는 자를 하늘도 돕는다
08 사업에서 영원한 성공이란 없다

2장 성공을 위한 비밀 병기 만들기
01 인풋 없이 아웃풋을 기대해서는 안 된다
02 위기가 닥치면 피하지 말고 정면 돌파하라
03 어떻게 마지막까지 생존하고 성공할 것인가
04 부정적인 생각과 감정을 다스려라
05 두려움을 아는 자가 성장한다
06 오직 ‘나’만이 나를 통제할 수 있다
07 절대 포기하지 말아야 할 것들이 있다
08 돈을 좇을 것인가, 가치를 좇을 것인가

3장 힘이 들어야 진짜 힘이 생긴다
01 레드오션은 없다
02 천호동 1호점에서 1,000호점까지
03 카페 그 이상의 카페를 추구한다
04 의지가 있다면 방법도 있다
05 주변의 사랑을 받아야 성공한다
06 항상 사업의 본질을 생각하라
07 새롭고 특별한 것을 추구하라
08 커피 한 잔에도 철학을 담는다

4장 세계로 진출하는 카페베네 이야기
01 스펙보다 열정을 키워라
02 꿈의 크기가 성공의 크기다
03 적진 한복판이 최고의 학교다
04 사랑방 문화로 세계와 소통하다
05 한류를 타고 중동까지 진출하다
06 멀리 보고 장인정신으로 승부하라
07 최고의 품질은 어떻게 만들어지는가
08 나는 꿈이라는 씨앗을 심는 사람이다

에필로그 | 지갑에 달랑 5만 원밖에 없어도 행복한 이유